En 1967, Serge Gainsbourg, dans sa chanson culte Comic Strip, s’était amusé de quelques onomatopées à la mode issues de la BD : « Ça fait WHIN quand on s’envole et puis KLING, après quoi je fais TILT et ça fait BOING ».

Cependant, leur utilisation était alors limitée à la langue courante, et rares étaient les marques qui osaient les utiliser  (à l’exception notable de Pschitt). Une marque se devait d’être sérieuse, rassurante et ancrée dans une origine : d’où la fréquence des patronymes (Michelin) ou des marqueurs géographiques (Air France).

Aujourd’hui tout semble avoir changé, et on voit apparaitre des Hop et Wizz (compagnies aériennes) et autres Bing, Sosh ou Waaoh.

L’influence du langage « texto » est évidente. Mais on y trouve aussi l’idée qu’une marque se doit d’être « cool », à l’écoute de ses consommateurs, et qu’il faut leur communiquer le plus simplement possible une promesse à laquelle ils vont adhérer (et si possible mondialement).

Quoi de plus simple si on veut vendre un jeu qui permet de « s’éclater » avec ses « potes » (cf. le site) que le nom Boomco ? Pas très malin sans doute, mais imparable : le nom est synonyme de ce dont vous allez bénéficier, il induit une compréhension intime entre la marque et son public. Certes ce n’est pas avec un nom comme celui-là qu’on se construit une autorité sur un marché, mais ce n’est pas le sujet pour un produit de mode comme le « blaster ». Et toc !