On traite habituellement la diététique et l’équilibre alimentaire avec un certain sérieux. Pour autant, cela ne doit pas en faire oublier la finalité : pouvoir apprécier la vie simplement et avec un enthousiasme de tous les instants. La société Nutrifood semble consciente de cet objectif, à en juger par sa nouvelle gamme de plats nutritifs cuits à la vapeur au nom original : Bienfaits pour Moi.

Un jeu de mots simple pour une idée simple : bien se nourrir, c’est se soucier de soi-même, prendre soin de soi. Voilà donc un nom on ne peut plus clairement positionné sur un bénéfice utilisateur – « bienfait », la traduction littérale du latin beneficium, et « moi », qui renvoie évidemment au consommateur. Le jeu de mots avec l’expression « bien fait pour toi », habituellement négative, rend le nom paradoxalement accessible et sympathique par son côté taquin. On aurait même envie de lui accoler un point d’exclamation pour marquer plus franchement son côté rebelle.

Cette pointe de dérision amusée, qui passe par le jeu de mots, est inattendue dans le naming ; elle pourrait bien se révéler efficace en prenant le contre-pied de l’image sérieuse de la diététique, tout en recentrant clairement l’offre sur le consommateur et son bénéfice.

Cet article a été écrit pour le magazine LSA. Retrouvez-le dans le n°2338 du 16 octobre 2014.